帅康新团队新形象新品类正当时尚擎箭破浪

 

雷军曾说:“站在风口上,猪都会飞。” 这句话启示我们,成功源于抓住时代变革的机会和趋势。 不论是初创企业或是成长中的企业,都必须紧跟潮流才能持续发展。 

作为一个高端厨房电器品牌,帅康深谙趋势的重要性。2023年帅康品牌发布会及全国营销大会在浙江余姚隆重举行,主题为“帅康,正当好”。会上,帅康告诉我们,健康厨房是他们的核心价值,并向品牌注入了微笑的用户价值感知,推出全新的集成烹饪中心品类。同时,帅康还邀请高圆圆担任品牌形象代言人,并组建了全新的营销团队。

在高圆圆的互动中,她强调了舒适度、美感、风格和功能性的重要性。帅康电气作为较为专业和高端的厨电品牌,在产品设计和性能方面不断创新,让所有用户可以享受到愉悦和舒适的厨房生活。这场代言不仅是高圆圆为品牌带来新的生机和活力,也是品牌为高圆圆带来自在和快乐的生活方式。哲学性表述: 帅康“微笑厨房”的品牌理念是为用户带来愉悦和舒适的烹饪体验,营造轻松、干净、美好的厨房环境。帅康电气董事长徐新建在致辞中提到微笑这个微不足道的表情,但却具有很大的力量。因此,微笑是品牌的核心价值体现。我们希望通过不断的努力,让品牌体现微笑,为用户、合作伙伴和员工带来微笑,从而实现品牌真正的价值提升。
帅康电气以用户需求为中心,不断创新,实现技术和工艺的升级,加强产品的设计和性能,并配以专业的品牌文化和形象传播,打造出符合用户习惯和口味的烹饪产品和服务。我们希望通过我们的努力和付出,在厨房中创造出温馨、舒适、充满人情味的生活氛围,让用户享受到快乐、愉悦和美好的生活体验。哲学性表述: 帅康电气希望构建一个能够让消费者发自内心微笑的企业,这是高圆圆与帅康合作的原因之一。高圆圆那阳光、美好的气质,散发出治愈、阳光和温暖的力量,与品牌理念不谋而合。帅康的产品、技术和服务是“微笑厨房”的核心,而高圆圆则是品牌所呈现的载体。在拥有近40年历史的品牌企业中,历史既是财富,也是束缚。因为没有洞察趋势,积极拥抱时代变化,许多品牌在商业发展史上被淹没在历史洪流中。帅康电气力求摆脱品牌老化的困局,向品牌年轻化靠拢,持续推进品牌创新,追求更高的用户体验,努力让用户感受到微笑和满足,成为一个真正能够让消费者发自内心微笑的品牌。哲学性表述: 对于帅康电气来说,品牌年轻化和专业化是推动品牌焕新的关键。公司意识到面临着品牌老化的问题,因此邀请高圆圆作为品牌代言人,向消费者传递全新的品牌形象。在采访中,公司高管多次表示,品牌年轻化是以年轻人为中心来推动的,因为这个群体在厨电产品消费中占据了重要地位。公司力图从年轻化的角度,推广品牌新的视觉形象,和年轻人一起创造出更美好的烹饪生活。集成和套系是当下未来的发展趋势,这对于家电和厨电行业尤其明显。据奥维云网总裁郭梅德的解读,当前厨房场景规模约为3000亿元,集成式产品规模占据了300+亿元,而未来5年中这一比例有望提高至40%左右;同时,套系化产品规模也有望在未来几年逐步提升,分别将在2021年和2022年达到1538亿元。在竞争激烈的集成厨电市场中,帅康电气将推出新品类的集成烹饪中心,引领市场趋势,为消费者提供更加专业、高效、美好的厨房生活体验,不断推动品牌创新和升级。哲学性表述: 根据数据测算,目前集成烹饪中心市场规模约为1624亿元,预计在2023年将增长至1760亿元。具体来看,2022年集成烹饪中心在线上市场零售量、零售额同比增长达到49.5%、35.9%,在线下市场零售量、零售额同比增长也均超过100%。在整个产业趋势中,存量房的改造将成为未来核心增长点。而以集成烹饪中心为代表的上集成产品,相对下集成产品而言,无需改善烟道,同时拥有更高的颜值和更多的多功能特性。正如奥维云网总裁郭梅德所言,集成烹饪中心为存量房的升级提供了更为全面的集成解决方案。从这个角度来看,帅康推出集成烹饪中心,也正是基于这样的理念而生。最终能否赢得消费者的认可和喜爱,还需要企业在品质、服务等多方面上精益求精,做好产品的每个环节,努力提高企业的品牌口碑和影响力。哲学性表述: 除了帅康和方太,华帝、亿田等品牌也已加入到集成烹饪中心市场的竞争中。庞廷杰在发布会上表示,虽然帅康是在今年发布了集成烹饪中心,但实际上,帅康在三年前就已经开始进行这一产品线的研发,只是当时选择了潜吸机这一产品。帅康一向在产品研发、技术和制造等方面处于行业前列,因此,我们将通过高圆圆的代言、产品迭代以及渠道拓宽来推动帅康的发展,以使帅康的品牌形象更加完善和守护。在本次发布会上,帅康推出了全系列的集成烹饪中心产品线,形成了从Q1、Q3、Q5、Q7不同产品系列的矩阵,达到了更好性能、搭配和清洁等核心卖点。它们的内核技术和产品质量都得到了精心打造,力图满足消费者在烹饪过程中的需求,为顾客带来更好的使用体验和更加安心的品质保障。尽管市场竞争激烈,帅康依然鼓足了干劲和信心,致力于推动自身的创新和发展,成为业内的佼佼者和引领者。哲学性表述: 以帅康集成烹饪中心为例,其立体隔烟风墙设计与灶蒸烤和烟机的联动,可使油烟和蒸汽同时吸排,并达到上吸下隔,不泄烟,具有出色的隔烟性能。烟机方面,产品采用了先进的潜吸技术,可实现高达27.5m3/min的爆炒风量、最大静压1200帕、低至47.5dB的静音,从控烟、负压拢烟、背吸增压到飓风静音强排等方面展现更好的性能。而在烟机叶轮清洁方面,帅康集成烹饪中心还采用了独有的“高温脉冲增压洗”技术,能够真正做到大吸力和高效清洁,如洗净率96.7%、除菌率96.98%以及十年风量保持率97.1%等。在接受潮流家电网采访时,蔡毅指出,从厨房场景来看,整个行业都在争夺烹饪区的1平方米,谁的功能组合越完整、性能越强大、智能化程度越高,谁就越有机会立于不败之地,这也是帅康一直在探索与追求的目标。对于帅康来说,推出集成烹饪中心,不仅符合其本身的品牌基调和健康厨房解决方案的理念,而且更为重要的是能够为消费者带来高附加值的体验。这也是帅康一直在为之努力的方向和追求。哲学性表述: 一直以来,帅康强调,厨电并不是冰冷无情的科技,而是传递情感、传递爱的工具。在这个理念的指引下,帅康再次展翅高飞。许多业内人士认为,帅康在当下这一节点抓住了好时机,选择发力,腾飞的机遇正当其时。的确,从宏观层面来看,随着全面解封的到来,政府工作报告中的信息、房地产市场的复苏,以及宽松的货币政策等,都预示着经济的回暖。家电行业方面,GfK的数据显示,到2023年2月,大家电和厨房电器产品线的市场回暖趋势显着,多数品类在双线市场均实现了量和额的双倍增长。从整个家电行业的视角来看,2023年市场的复苏迹象越发明显,各个企业都想占据更大的市场份额,抓住市场趋势,这也意味着市场竞争将会变得更加激烈。而对于帅康来说,它的市场空间始终来源于用户和他们的需求。作为品牌的一方,我们需要不断探寻和挖掘用户需求的痛点,提供让用户有爱的产品和放心的服务。现在已经从产品时代走向了用户时代,帅康将一如既往地服务于用户,不断推陈出新,引领厨电创新发展的潮流。哲学性表述: “用户的需求是我们品牌存在的意义所在。”庞廷杰进一步解释道,过去的十年,帅康相较于方太和老板的增长存在落后的状况,主要原因在于未能抓住连锁卖场的崛起机遇,这也直接导致了帅康在电商和工程渠道方面被动局面的出现。因此,现在对于帅康来说,最关键的一点就是要站在风口上,抓住趋势的方向。

 

正是出于这个原因,帅康推出了全新的集成烹饪中心,开始在抖音、小红书方面进行加速布局,并组建了家装运营部,加强和家装公司以及设计师的合作关系。庞廷杰强调,帅康家装运营部的核心职责就是:一是与全国顶尖的家装企业签约合作,二是帮助代理商在当地与家装公司进行沟通、洽谈和合作。我们的目标是把帅康终端展台和产品融入到家装公司和设计师的方案之中,让产品真正满足用户的需求和期望。通过持续创新和卓越的品质,我们希望帅康能够成为品质生活的代表和引领者,影响更多用户并赢得更为广泛的认可。哲学性表述: 帅康将品牌价值植入家装公司的主题馆中,让消费者在家装公司寻觅到带给他们畅享生活体验的帅康产品。家装和设计师渠道成为帅康当今攻坚的重要渠道,而布局抖音和小红书的渠道则一方面是为了提早布局和占领市场的有利位置,另一方面也是为了为经销商获取更多的流量,为进一步跟进和成交提供支撑。正如稻盛和夫所说,我们回顾往昔,正是那些克服重重困难的历程成就了我们坚定的意志和今天的成就。对于如今的帅康来说,就好像驶过一个弯道,在弯道之中,速度过快容易掉队而过慢则容易被超过。而想要驶离弯道直扑高速公路,需除了正确的驾驶技巧外,还必须具备正确的心态。“在大疫三年之后,政府经济复苏的措施和消费者对于新生事物的追求会持续上升。只要我们的产品能够快速迭代、不断超越,推荐给消费者更优质的产品展示和购买体验,我们相信帅康再次腾飞的机会会越来越大。”庞廷杰认为,现在正是我们发挥实力的时刻。

推荐文章